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Textes de Savignac


 

 

 


Savignac à Trouville


 

Raymond Savignac
1907-2002

 
   

 

Élément de biographie

Affichiste français né à Paris en 1907, Savignac a travaillé chez des éditeurs-imprimeurs d'affiches (Hachard, Métropole-Publicité ...) avant d'être l'assistant de Cassandre qui le fit entrer chez Draeger (édition d'art et publicités de luxe).

C'est l'affiche "Vache Monsavon" (1949) qui révéla Savignac comme un des grands créateurs publicitaires de son temps.


Thèmes majeurs

Un nouvelle façon de concevoir l'affiche publicitaire : fantaisie, humour et simplification.

Les affiches de Savignac instaurent une complicité consommateur-produit grâce à la familiarité et à la légèreté insolite de leur composition. L'efficacité de l'affiche tient à la fois à l'instantanéité de son interprétation et à son léger décalage par rapport à la logique du quotidien. La familiarité étrange de l'affiche crée une connivence sans pesanteur avec le "lecteur".

Contrairement à l'affiche "art déco" qui revendiquait le statut d'oeuvre d'art, l'affiche de Savignac ne s'adresse pas à une élite d'esthètes mais au public ordinaire et anonyme de la consommation de masse ... et à son sens de l'humour, signe de son humanité.


Principales oeuvres
  • Affichiste (1975)
  • Savignac, l'affiche de A à Z (1987)

Pour en savoir plus

Encyclopédie Wikipédia

 



Maryvonne Longeart